百度音乐更名千千音乐后首发许嵩新歌,将“情怀之路”进行到底?

今天（6月21日）凌晨，太合音乐旗下歌手许嵩《寻宝游戏》专辑第四支曲目《明智之举》在千千音乐独家首发音频。这似乎是千千音乐完成更名后，第一个引发众多音乐用户关注的动作。

6月19日，太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名，以便更好地与太合音乐上下游全产业链相融合，实现各个模块的联动效应。据太合音乐官方声称，升级为千千音乐后，原百度音乐的App端及PC端等产品功能保持不变，未来千千音乐将继续推行差异化运营，在细分音乐领域着重发力。

当然，这也不是几经波折的百度音乐第一次做品牌升级。2006年，千千静听被百度收购，2013年更名为百度音乐，2015年12月，百度将旗下音乐业务与太合音乐集团合并。

而千千静听作为早年间国内风靡一时的音乐播放器，在被百度收购后，因为更名百度音乐一度引起核心用户群的反感，导致大批用户流失。如今，五年后再次更名千千音乐似乎是想以卖“情怀”重回在线音乐主流市场？

百度音乐作为太合在在线音乐领域的重要布局，承载着对C端用户服务的职能，然而随着在线音乐领域的竞争加剧，百度音乐原有的竞争优势早已消耗殆尽。然而不断在版权内容、用户体验上做升级的腾讯系（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）、虾米音乐、网易云音乐，已然占据了国内在线音乐市场的主流，这也就意味着百度音乐将要面对的市场竞争形势十分严峻。

事实证明，千千音乐确实已经开始在版权内容上发力。作为曾经的“QQ音乐三巨头”之一，许嵩的号召力自然不由分说，《明智之举》宣布在千千音乐首发后就有大批歌迷涌来。歌曲评论区热门第一内容“有多少人和我一样为了听这首歌下了千千音乐？”迅速获得了3000个点赞。的确，差异化内容为千千音乐带来了流量。

但与此同时，在歌曲评论区、微博评论区以及知乎，都出现了对于千千音乐用户体验的大面积吐槽。

其实早在2016年一手打造了网易云音乐的王磊加盟百度音乐，发布会上王磊就曾直言，百度音乐“最大的问题就是产品不好用，界面不够亲切”。两年后的今天看来，千千音乐也还是没逃过在用户体验上的“差评”。

反之，放眼如今的第一梯队在线音乐APP，随着腾讯、阿里、网易三家在音乐版权上的互换达成，国内甚至国际上大唱片公司的版权内容都集中在他们手中，而版权内容差异化的缩小也赢得了众多用户的大力支持。此外，三巨头在原创音乐扶持、用户体验等方面都已经发展的相当成熟。

在这样的音乐市场环境下，百度音乐“ 除提供大众化类型的音乐内容外，还将在细分音乐领域发力，发掘更多音乐人，培养垂直用户”的愿望要想达成必然相当吃力。且不论百度音乐此次更名，再次引发大众对于百度音乐消费千千静听“情怀”的怀疑，单就版权内容方面，从2017年至2018年初用户对于版权割据造成的同时下载几个APP情况的反感，已经反映了用户对于某一APP版权内容丰富的渴求。

所以在音乐正版化不断推进的当下，单靠许嵩、和消费千千静听老用户的情怀当然是不够的，毕竟用户需要的不是一个“翻版网易云”。因此千千音乐想要抢占在线音乐主流市场，在购买版权用于扩充音乐内容的同时，还要在用户体验上有创新性的升级。

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