墙外 | IFPI发布GMR2018:音乐市场未来如何解决价值差距问题

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近日，国际唱片业协会（IFPI）发布了2018全球音乐行业报告（IFPI Global Music Report 2018，以下简称GMR2018）。

GMR2018数据显示2017年全球录制音乐市场同比增长8.1％，总收入达到173亿美元。这是IFPI自1997年开始追踪市场以来连续第三年增长。

 2017全球音乐市场总体情况

（2017全球录制音乐市场概况）

GMR2018数据显示，流媒体仍然是收入增长的主要驱动力（已占音乐总收入的38.4％，其增长已经抵消了实体收入同比下降5.4％和下载收入同比下降20.5％的作用。），并且首次成为最大的单一收入来源，拥有1.76亿用户（2017一年增长6400万）的付费流媒体服务促成了41.1％的同比增长，但2017年的行业总收入也只是1999年市场高峰的68.4％。值得一提的是，中国音乐市场也呈现出持续增长的态势，位居全球第十。

能得到连续三年增长的良好结果源自唱片公司的不懈努力。他们对艺术家进行持续投资，而且为了丰富乐迷的体验还投资家庭语音控制音箱等等。除此之外，他们还致力于开发音乐市场，特别是为粉丝创造享用音乐的多种平台和服务。但是，版权侵权仍然是一个普遍存在且尚待解决的问题。 

细看不同音乐形式占比

（1999-2017全球录制音乐产业收入细分）

（2017全球录制音乐收入细分）

 ▶数字营收

同比增长19.1％达94亿美元，第一次占到全球音乐产业总额一半以上（54％）。全球流媒体的激增（增长了41.1％）是一个关键的驱动因素。在32个市场中，数字收入现在占了录制音乐市场的一半以上。

▶实体营收

实体收入下降5.4%，略高于去年下降的4.4%。大多数市场的实体消费均在下跌，但实体收入仍占全球市场的30%。实体销售最好的自然是国民热衷买唱片的日本(占总收入72%)，其次是德国(占收入43%)。从全球来看，黑胶唱片收入增长 22.3%，占2017年录制音乐市场总量的3.7%。 

▶表演权营收

由广播公司和公共场所使用录制音乐带来的收入增长了2.3%达24亿美元。占整个行业收入总额的14%，但业内人士认为，相关权利持有者仍未得到公平回报，解决这一问题还需继续努力。 

▶同步营收

来自广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的收入增长了9.6%，使得同步收入占2017全球录制音乐收入总额的2%。 

从地区看2017年音乐市场的数据细分

（2017十大音乐市场）

可喜的是，2017年中国的收入增长了35.3％，大多数来自于流媒体收入，增长26.5%。这让中国顺利挤进了全球十强，IFPI对此的评价为：中国将是“下一个伟大的全球机遇”。从几大洲来看，亚洲和澳大利亚地区的收入增长了5.4％，实现连续第三年增长。拉丁美洲继续保持上升趋势，在2016年增长8.5%的基础上，激增17.7%，成为2017年全球增长水平最高的地区。欧洲2017年增长速度有所放缓，只增长4.3%（2016年为9.1%)，但数字收入实现了17.5%的持续激增，占欧洲市场总收入的43%。北美地区收入增长12.8%，毫无疑问，美国依然是全球最大的音乐市场，其数字收入占总收入的四分之三。

尚待解决的问题：关于价值差距

(平均到每个用户的年收入对比)

价值差距，是指某些数字平台（尤其是YouTube）在线用户上传服务商从音乐作品中获取的价值和向音乐创作者和投资者返回的收入之间的不匹配。

据IFPI估计，全球最大音乐流媒体Spotify 2017年平均为每个用户支付20美元给唱片公司，相比之下，YouTube为每个用户支付额小于1美元。

相比下，我们能看出其中的问题所在。YouTube虽然已经发展成为了成熟的按需提供音乐的平台，却依然在打法律擦边球，声称对其网站上发布的音乐不必承担法律责任，并拒绝像其他数字服务商那样获得正规的音乐授权，这明显不利于音乐市场的发展，创作和投资音乐人都应该得到公平的报酬，以使音乐生态系统正常运转。

关于这一问题，IFPI首席执行官Frances Moore女士表示：“音乐的潜力无限，为了让音乐在快速发展的数字世界中持续繁荣，必须有一个公平的数字市场，要做到这一点，我们必须解决价值差距问题。对此，音乐界正在寻求立法解决方案，以确保所有音乐权利人和数字服务的公平竞争环境。 这不仅对于音乐在今天的全球市场蓬勃发展是必不可少的，对创造未来合理公平的环境也具有重大意义。”