文 | 杜甜 主编 | 卓倩
本周五播出的《歌手2018》总决赛，CSM52城市网收视率为0.842%，堪称“最受冷落的歌王之夜”。
《我是歌手》1-4季、《歌手2017》《歌手2018》总决赛收视情况
与此同时，《奔跑吧第二季》提档，两档长寿节目一头一尾撞个正着，收视率自然成为较量的关键。诡异的是，《跑男》因当天《新闻联播》超时，顺延12分钟播出，但原定播出时间20:50浙江卫视的收视率呈坠崖式暴跌。
Q1版权综艺流量下跌63亿
《歌手2018》“歌王之夜”收视不足1
从上周的网综《偶像练习生》“出道之夜”，到本周的台综《歌手2018》“歌王之夜”，2018年Q1综艺已全部播出完毕。据Vlinkage数据显示，与去年Q1相比，今年Q1版权综艺流量共203亿，下跌63亿，降幅达24%；反观网综，今年Q1流量170亿，增加78亿，增幅达85%。
总流量上与去年基本持平着实令小官有些意外，作为综艺大年的2018年原本以数量多、内容丰富让不少业内人士充满期待。在公开信息中，“五大卫视”湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视预计推出137档综艺，“三大平台”优酷、爱奇艺、腾讯和芒果TV预计有163档综艺上线，其中100档为自制综艺。
最终造成成绩不佳的主要原因是：卫视“综N代”活力锐减，新上网综强势吸睛。
走过六个年头的《歌手》，除了收视率每况愈下，观众口碑也今不如昔。
首播录制中，导演洪涛回应网友对首发嘉宾不够大咖的看法时，一度落泪，“我只能说我尽力了。有很多网传的大家期待的歌手，我们真的在尽力（邀请），我只能这样说。”确实，不少去听演唱会的人爆料，洪涛在相当长的一段时间里，亲自去追歌手的演唱会，也有很多人拍到过他背着一个双肩包，奔走在三四线城市拜访歌手。
再到最大的“黑马”GAI由于嘻哈歌手身份被迫退赛，补位歌手华晨宇的风格曲高和寡，最终传出洪涛申请离职获批的消息。洪涛于歌手而言，是定海神针，，选择离开，有辛酸，更多的是无奈。
比如，观众不再鉴赏音乐的品质，转而对“笑料”津津乐道，热搜榜上的#我是歌手 车祸现场#话题“爆”掉，对谁是冠军的关注度不及其三分之一，紧随其后的是两位歌手之间的小互动；上周的突围赛也在《偶像练习生》总决赛挤压下，几无存在感。
音乐电视综艺日薄西山是大综艺语境下的趋势，华语乐坛歌手、歌曲资源的消耗，模式掣肘创新性，以及网综对音乐综艺的升级，使得《歌手》《中国新歌声》《蒙面唱将猜猜猜》等王牌音乐综艺面临收视疲软。当抖音爱好者们在15秒一个短视频中寻找乐趣时，如何奢望他们还愿意停留在90分钟以上的电视节目中咂摸唱腔与编曲？
在制作团队面临变动、收视成绩一落千丈的情况下，节目版权费、歌曲版权费、招商广告费也许会支撑起下一季《歌手》，但回光返照似乎已不可期。
《歌手2018》遇冷不是特例，在Q1流失的63亿流量中，仅《王牌对王牌第三季》一档节目就占据34亿。腾讯视频买断版权独家播出虽然是导致流量下跌的一个因素，但节目套路老旧缺少创新，团队之间的竞技性被吹捧尬聊弱化，备受期待的大牌明星不能合理利用，“明星+怀旧”一锅炖的模式着实乏善可陈。
扛起台综收视大梁的“综N代”均呈现出大势已去的状态，《二十四小时第三季》《王牌对王牌第三季》《欢乐喜剧人第四季》《最强大脑之燃烧吧大脑》等在Q1的表现都不理想，即使长期稳居收视榜TOP10，但老牌节目难破僵局，台网反输出的《我是大侦探》和原创节目《声临其境》实为不易。
“S“级网综纷纷登场
“综N代”能否扛起卫视Q2大梁
送走了《偶像练习生》和《歌手2018》，本周五迎来了五档新节目。
已播出的《这！就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《妈妈是超人3》《新相亲时代》（由《非诚勿扰》改版升级）等头部综艺，以及与小官梳理出的待播节目，共同构成了2018年Q2的综艺格局。
2018Q2待播节目
在综艺大年的压力之下，台综以数量上的优势压倒网综，可将数量转为流量优势的效果堪忧。
1.“综N代”能否力挽狂澜
小官发现，“五大卫视”的主力军仍是不变的“综N代”，尤其是湖南卫视推出全“综N代”内容，新节目则选择在芒果TV试水。《妈妈咪呀》和《非诚勿扰》则在原模式上改版升级为《爱的双重奏》和《新相亲时代》。
Q1“综N代”的集体滑坡还在眼前，Q2能否力挽狂澜呢？值得注意的是，“综N代”的生命力毋庸置疑，《无限挑战》十三年来受到观众的欢迎和认可，因其层出不穷的创意和富有社会价值的尝试持续焕发出活力与生机。
《歌手2018》水准之下的live、《王牌对王牌第三季》套路下的取巧被市场的变化和观众的进化所淘汰。《奔跑吧第二季》刚刚播出便遇收视之争，《向往的生活第二季》先导片中增加彭昱畅为固定嘉宾，《高能少年团第二季》刘昊然暂时缺席录制……不确定因素常在，节目组倘若不能在求新求变的同时合理应对，“综N代”的品牌口碑将极速消耗殆尽。
2.音乐综艺仍在死扛
2018年Q2卫视仍有不能舍弃的固定番——音乐综艺！当音乐综艺日暮途穷之际，为了可观的收入，卫视还是选择了pick这块蛋糕。
湖南卫视《我想和你唱第三季》以星素互动的形式拉近观众与明星之间的距离；浙江卫视《天生是优我第二季》以偶像学院的养成模式，打造女团；江苏卫视《金曲捞第二季》打捞华语乐坛的沧海遗珠，《无限歌谣季》则邀请专业音乐人搭档外行“把生活写成歌”，起底音乐创作过程；北京卫视《跨界歌王第三季》展现跨界艺人的音乐才华。
惊喜的是，新节目《无限歌谣季》不再去挖掘即将耗尽的华语乐坛资源，主打原创音乐，并将创作、编曲、录制、练习的全过程介绍给观众。
参照爱奇艺《偶像练习生》的影响力，腾讯视频《创造101》的播出势必会成为音乐综艺强有力的竞争者，同类型的《天生是优我》在导师阵容、选手配备上已失优势，《创造101》在IP联动上的投入也是其余四档节目望尘莫及的。
3.文化综艺寻求突围
从央视的《经典咏流传》《信中国》，到湖南卫视的《声临其境》《非凡匠心》，在吸收中国传统文化资源，反思性地表现中国历史，重构中国文化在全球化语境中的主体性存在方面，电视台都在寻求文化综艺的突围。
江苏卫视的《小镇故事》邀请明星与学者前往小镇，探寻隐藏在时光中的文化瑰宝，《同一课堂》让明星走入课堂交给孩子书本之外的故事；北京卫视的《我是故宫讲解员》借鉴《国家宝藏》的创意，明星担任故宫讲解员的角色，为观众揭秘文物的前世今生。
4.新兴题材网综带来冲击
Q1网综流量暴涨，头部综艺超过台综成为不争的事实。Q2各家拿出更多“S”级网综来一较高下，腾讯视频以《创造101》立志突破爱奇艺《偶像练习生》的热度，优酷和爱奇艺在街舞方面有《这！就是街舞》和《热血街舞团》同时段竞争、在机器人格斗上还有《这！就是铁甲》和《机器人争霸》对打。
“三大平台”在内容竞争中，过亿成本已不足为奇，电视台制作人才也不断向视频网站流入。去年夏天《中国有嘻哈》已经印证小众题材对大众的吸引力，现今机器人格斗节目已经把目光转向人类之外的主角，虽然各家砸重金瞄准同一题材死磕，但小众艺术对综艺市场的开创性，则是传统电视人想象之外的。
在这种错综万变、复杂的、新的现实面前要寻求发展出路，就必须有创新性的思路，而思路来自思想，“综N代”不是以不变应万变的法宝。
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