文 | 葛杰晨
今天的朋友圈被一支《我不是潘金莲》的MV刷了屏，小S携手大鹏组成“大小组合”，首次献声冯小刚的同名喜剧电影。歌曲及ＭＶ独家上线酷狗音乐后，粉丝称赞魔性RAP“太适合小S”，浓缩经典剧情的歌词让大众对这部电影满怀期待。
人们发现，不管专业还是跨界，通俗或是小众的歌手们最近都活跃进了影视圈。而且，电影、音乐互相借势下，二者的传播指数成倍递增，一些歌手甚至打造出循环单曲。以酷狗音乐为例，在该平台弹幕数量过万的歌曲中，有3成是影视音乐。
影视音乐有巨大的市场潜力
很多数字音乐平台都有关于影视音乐的排行，在酷狗音乐的《影视金曲》榜单上，能看到近乎所有热映、待上映的电影音乐：《我不是潘金莲》、《没关系》（《减法人生》主题曲）、《不息之河》（Tfboys演唱《勇士》主题曲）。《我不是潘金莲》还在同天登上了华语新歌榜单，《不息之河》也进入酷狗TOP500榜。
其实影视音乐一直都有巨大的市场价值，还记得《大话西游》播出后，《一生所爱》成了随身听里的“常驻”曲；1998年版的《神雕侠侣》，让《伤心太平洋》至今都排在KTV的热歌榜单。虽然对于影视这道“主菜”来说，影视音乐似乎只是道“开胃菜”或者是“餐后甜点”，但也正是因为这些音乐传播快、随身听、共鸣久的优势，才为电影、电视、演员带来“不朽”的话题，铸造经典。
另一方面，对于歌手来说，推一首歌并不难，难的是要为这首歌制作出一个EP甚至是专辑，还要制作MV。耗费人力物力，也未必能达到期待的效果。因为于音乐而言，一段搭配故事的MV容易引起共鸣，而影视剧本身自带的MV不仅节约制作成本，其本身的故事性也远比单纯拍摄的虚拟MV有意境。也就不难理解为什么这么多歌手都来献声影视音乐，因为对比发行一整张数字专辑，搭乘“影视剧”这部快车，确实能起到事半功倍的效果。
数字音乐助推影视原声“版权价值”
如今，国内各家数字音乐平台的版权曲库基本尘埃落定，在互相转授权后，如何在同质化的在线音乐市场里走出“差异化”？影视音乐是个不错的选择，它为音乐市场带来新的游戏规则。
值得注意的是，区别于以往的数字专辑，影视音乐作为电影电视的“命题作文”，需要更多的情感互动来带动用户共鸣。而最大化突出“版权价值”，幕后需要有实力的数字音乐平台助推。所以，平台的用户基数、活跃程度就成了重要的考量标准。
据艾媒、易观、QM《9月移动APP活跃用户排行榜单》，在数字音乐类别中，酷狗音乐连拿下这三份报告的TOP1。不久前热映的IP剧《微微一笑很倾城》，同名数字音乐专辑被酷狗粉丝刷了34万条弹幕，仅杨洋一首歌曲，获得近19万条的弹幕互动。
据DCCI《2016中国数字音乐平台发展研究报告》，中国数字音乐付费用户比例达47.4%，会员、付费音乐包和数字专辑是用户购买的三大音乐服务。所以，不管是《太阳的后裔》卖出千万销售额，还是《微微一笑》的几十万评论互动，都不会仅是现象级的存在，影视剧音乐的市场前景可期。
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