跨界玩儿得很溜的网易云音乐又出手了，这次联合的是国内线下个护零售类 top1的屈臣氏，深度整合了各自线上线下优势资源，不光将#出道计划#玩出了人气和话题，更将持续为年轻人构建起一个线上线下融合的「音乐生活王国」。
这次是怎么玩儿的呢？酷爷认为这次打出的招数，用「三味真火」来概括比较合适。
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与其做别人的fan 不如做自己的idol
所谓#出道挑战#，其本质是「一次给自己的出道机会」。之所以想到这个创意，网易云音乐相关负责人说，一方面跟最近选秀是大热点，透过这种大家喜闻乐见的形式，可以很容易与当下的年轻人玩在一起。
而在有趣的创意形式之下，其实还是网易云音乐对于当下选秀类节目盛行背后极为犀利的洞察：
我们每个人，自降生起，都是自己生活中的主角，是自己的明星。只是，随着平凡的日子日复一日，我们忙于各种身份的切换以至于忘记自己才是生活的主角。
这不就是当下偶像练习生之类明星养成节目烧遍网综的深层原因吗？而网易云音乐的厉害之处在于，将明星光环作为一种鼓励和认同，更加普世地给到更多需要与自己对话的普通年轻人。
2
舞台已搭好剧本设定完毕
只等用户戏精附体
这里说的「戏精」，是「游戏精」的简称。泛娱乐化的时代，游戏化设定是成功营销和互动的必备基因，原因很简单：不论是90后还是95后，有趣&好玩，是他们对内容最重要的诉求。
#出道挑战#的设定，游戏感十足。此前，在屈臣氏美妆节#我的美 听我的#主题活动上，网易云音乐联合屈臣氏发布了6款音乐妆容，创造性地将音乐灵感与美妆造型相融合。
5月28日上线的#出道挑战#之「测一测你的出道形象」H5，更是入戏。
酷爷体验完 H5的感受就是：好玩，年轻化很到位，参与其中瞬间能 get√自带BGM 的明星气场，也能一秒嗨出谐星的自我放飞。能正也能逗趣，再配以或趣味或魔性的文案，用户的分享的欲望很容易就会撩起来。
在设计上，网易云音乐做足了巧思，不光完美 cos 自家网易云音乐 APP 界面和调性，而且不同出道造型对应的「标签」也都网感很足。然后网易云音乐这次的设计也是皮，玩出了好多让人笑到喷饭的出道造型。
玩下来很像一款微型偶像练习生养成和出道的RPG角色扮演游戏，代入感可以说很强。有兴趣你也扫码试试？
借助这个H5，网易云音乐还把为屈臣氏量身定制的6款音乐妆容，巧妙地融入剧情之中，并在一种无抵触的游戏化情绪中触达用户。
3
极致的场景体验
让用户乐在其中、乐于分享
KK（凯文·凯利）在其著作《新经济新规则》中提醒道：
成功是一个相互依赖的过程，包括一个有供应商、用户、甚至是竞争对手组成的网络。一个公司需要在自己的领域外广泛地探索，有时可能要看完全相反的视角。
什么意思呢？我的理解是——落到营销环节中，给用户想要，而不是自己想要的，会更加吸引人。
这正是网易云音乐历次营销能刷屏的秘诀所在。酷爷5月29日体验完#出道挑战#在广州门店线下活动「出道摄影棚」之后，对此深有感触。
首先，整个「出道摄影棚」的设计有够用心。显眼的网易云音乐红加上各种音乐元素，散发着时尚和活力，视觉感官完全不输网综舞台。沉浸其中，自拍欲瞬间被点燃。
接下来，就要说说刷新酷爷体验的两款黑科技了——智能化音箱&智能化化妆镜。正是有了它们的加持，上妆拍照体验区的小姐姐们才笑颜逐开，不仅能从6款不同 style 音乐中选出适合自己的，更能将对应的音乐妆容现场 makeup。
基于这种音乐智能设备，网易云音乐成功拓展了音乐的线下应用能力，给用户们想要的品味体验，进而实现消费体验的娱乐化升级。
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网易云音乐X屈臣氏
一场1+1＞2的深度跨界合作
作为线下个护top1的屈臣氏有着6000万会员和3300家线下终端。这对于网易云音乐扩展商业边界、延神服务场景、提升品牌影响力来说，无疑如虎添翼。而网易云音乐作为数字音乐行业的独角兽，用户数超过4亿，深受年轻用户喜爱。
有了这样一个触达海量优质年轻用户的线上渠道，以及音乐赋能线下场景的优质资源，对于屈臣氏的「年轻化」来说，想象空间的维度一下子得到指数级的扩展。
在跨界上，网易云音乐似乎一直在做着打破边界的尝试。这次，除了策略、创意等技术层面的出彩表现之外，更让酷爷喜爱的，还是网易云音乐携手屈臣氏，在「道」这个更高维度进行了深度融合，从而收获1+1＞2真正双赢。
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